Amazon fecha parceria com a HYROX, prova de fitness que projeta 2 milhões de atletas
Acordo global cobre nutrição, tecnologia e recuperação; a modalidade, que teve 650 atletas em 2017, chega ao Rio em 21 de novembro.
A primeira prova da HYROX, em 2017, reuniu 650 atletas. Para a temporada 2026/27, a organização projeta mais de 2 milhões de participantes, em 107 fins de semana de prova nos seis continentes. A Amazon entrou nessa conta com uma parceria global com a modalidade.
O acordo cobre cinco áreas de produto: nutrição (proteínas, suplementos, energéticos e café), tecnologia (relógios e wearables), treinamento e recuperação, cuidados pessoais e acessórios.
Em dezembro de 2026, a Amazon será patrocinadora master do HYROX London ExCeL, uma das etapas da temporada.
Brasil: buscas até 330% maiores
No Brasil, as buscas pela HYROX cresceram 330%. A expectativa da organização é de 30 mil atletas na temporada. A rede de academias afiliadas no país já passa de 570.
A Amazon não chega sozinha. A Puma é parceira mundial da HYROX, com a parceria estendida até 2030.
A etapa brasileira mais próxima é a do Rio de Janeiro, em 21 de novembro, no Riocentro, na Barra da Tijuca. É a segunda edição da prova na cidade.
